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股价暴跌85% 蘑菇街危矣

时间:2019-07-22
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拥有8年历史的蘑菇街正处于岔路口,向左或向右走是一个艰难的选择。蘑菇街有机会吗?

文:董俊军

ID:BMR2004

自2018年底纽约证券交易所的首次公开募股成为“时尚科技的第一份额”以来,蘑菇街已经“倒下”。

截至7月12日,美国股市收盘,蘑菇街(MOGU)下跌6.51%至2.73美元,市值为2.92亿美元。 5月30日,蘑菇街公布了2019财年第四季度和2019财年的财务业绩。截至2019年3月31日,蘑菇街道平台GMV(总营业额)为174.08亿元,同比增长18.7%。与淘宝和京东相比,千兆GMV的增长率仍然很高,而蘑菇街的增长速度令人担忧。

成为“时尚科技第一股”后,蘑菇街的股价可谓下滑。 2018年财务报告发布后,Mushroom Street股价下跌5.4%,按去年12月28日最高价21.39美元/股,6月20日3.03美元/股,蘑菇街股价暴跌85.8% 。

这是一个好方法吗?如何避免蘑菇街的流失?

市场价值缩小

2018年12月5日,Mushroom Street以15亿美元的市值登陆纽约证券交易所。今天半年过去了。与14美元的发行价相比,Mushroom Street的开发率约为76%。如今,其总市值仅为2.68亿美元,不到估值的十分之一,而估值估计为30亿美元。在6月18日的电子商务节当天,股价没有上涨,但与前一天相比有所下降,并在19日下跌了5%。

2011年,蘑菇街正式启动。该公司主要为年轻女性提供时尚信息共享和导购服务。在成立之初,Ali和JD.com已经占据了很大的市场份额。因此,该公司的发展从一开始就受到限制。

2012年,淘宝进入股息期。这时,蘑菇街转变为社区内容电子商务,引导用户分享淘宝在蘑菇街的新购物体验,这是指导淘宝。

“淘宝网的交通流量已经关闭了一年,淘宝已关闭了佣金入口。蘑菇街被阿里封锁,交通急剧下降。“电子商务行业专家,零售电子商务智囊团和百联咨询创始人指出,庄帅指出,之后,蘑菇街迅速转型并建立了自己的在线交易系统在短时间内。即使你已经建立了自己的电子商务交易平台,无论是用户数量还是?疃匀徊蝗缫郧澳敲春谩?

“像蘑菇街这样的相对较小的平台在供应链系统中没有太多的优质产能。很难说它的供应能否做得好。“高级互联网行业观察员,赛道研究院院长丁道老师指出,事实上,社交网络,他早期被淘宝分拆,而腾讯没有在后期进行大规模投资。因此,一旦巨人失去,蘑菇街本身获得交通的能力令人担忧。

2016年初,Mushroom Street与Beauty and Amoy World合并成为Beauty United Group。 2018年11月,它更名为Mushroom Street Group,其中包括Beauty,Mushroom Street和Net Red Economic Platform等产品和服务。

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根据蘑菇街发布的最新财务报告,2019年3月31日前12个月蘑菇街平台的活跃用户数为3280万,与2018年12月31日宣布的3450万相比,为170。百万。

自2016年以来,Mushroom Street已经开展了直播业务,并计划通过电子商务供应链的直播来应对各种问题。截至2019年3月31日的12个月期间,蘑菇街道平台GMV为174.08亿元,同比增长18.7%。其中,直播业务的GMV同比增长138.1%,保持三位数增长。由于通过直播在平台上有效转换商品销售,2019财年上半年的直播贡献了14亿GMV。

“Mushroom Street正在寻找新用户并推出电子商务直播业务。它似乎取得了一定的成果。“丁道指出,面对颤音,小红树等电子商务等短视频平台,其他电子商务也在积极探索直播业务的竞争态势。很难说Mushroom Street能否继续依赖直播来增加用户活动的数量。

月度买家的增长几乎停滞不前,仍未解决。

“从市场发展前景来看,电子商务直播无疑将为包括蘑菇街在内的电子商务平台带来更多机会,但这项业务的同质化竞争也在加剧。”电子商务研究中心主任曹磊表示,“目前的直播将成为所有电子商务的'标准'。这一行业趋势将在2019年更加突出。如何区分也是一个需要解决的问题待解决。

“对于蘑菇街来说,它仍然处于一种无法找到的混乱状态。最紧迫的任务是确定方向。”丁道指出,今天,这种直播电子商务模式已经过淘宝直播验证,这意味着模式本身就是可行的,如果蘑菇街能把握这一点,作为其发展重点,要突破这个只有田野,可能会有一些机会。

不可否认的是,蘑菇街的定位越来越模糊。

之前有阿里,京东等等,还有小红薯,颤音和快手。蘑菇街显然是四面八方。

丁道告诉记者《商学院》,电子商务行业竞争的集中度越来越高,负责人的电子商务效应越来越强。专注于汕头的独?夜何锲教ò⒗锞┒私系图侗鸬摹靶峦婕摇薄I羁占渲苯拥贾卵沽Α4送猓褂欣嗨颇⒐浇帜⒐讲烧墓何镏改希纭笆裁粗档霉郝颉薄6孕滦耸鄙邢牙喔形缚冢唤鲆揽啃∈悠担趴焖僖贫南殖≈辈ィ挂诖怪绷煊蛱逵绷魃璞附灰祝硕侗餉PP“毒药”“感觉商品”等等。

“之前,垂直电子商务主要集中在垂直类别,主要是在京东和淘宝没有触及的领域。当时,这种模式与综合电子商务似乎相互补充,相得益彰。“曹磊说,直到后来,两家综合电子商务巨头京东和阿里共同开发了美容,母系的细分市场。和孩子,垂直电子商务的生存空间不断受到挤压。这种降维导致了不可低估的垂直平台缺乏抵抗力。

此外,颤音,快手等现场直播平台也尝试过水电子商务,“直播+电子商务”模式已经成为业内企业的常规手段。现场直播有效转换商品的能力使其成为电子商务竞争的制高点。它也是618推广期间电子商务玩家的重要武器。当然,电子商务直播也必须解决用户保留,内容同质性和头部锚定问题。难以复制等问题。

“蘑菇街也想在现场直播业务中卷土重来。它只为2019财年上半年的直播贡献了14亿GMV。但对于今天的蘑菇街来说,无论是基于想要更多用户还是吸引更多用户,许多投资者都在考虑为自己的发展寻找合适的方向并将损失转化为利润是最重要的事情。“丁道强调。 (本文来自《商学院》2019年7月)

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